首页
/
关于美即面膜是哪个国家的品牌,美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步？
/
美即面膜是哪个国家的品牌,美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步？

美即面膜是哪个国家的品牌,美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步？

1年前

1、美即面膜是哪个国家的品牌

美即面膜是中国的产品，来自中国广东，在2013年，美即面膜在香港上市后，被欧莱雅所收购，所以现在美即面膜是欧莱雅旗下的产品。总的来说，美即面膜没收购和收购之后都是国货，收购后国内子公司的模式还是存在的，产地还是在国内。美即面膜是中国的产品，来自中国广东，在2013年，美即面膜在香港上市后，被欧莱雅所收购，所以现在美即面膜是欧莱雅旗下的产品。总的来说，美即面膜没收购和收购之后都是国货，收购后国内子公司的模式还是存在的，产地还是在国内。美即面膜到底安不安全美即面膜是安全的，但是在面膜上面还是含有一定的荧光剂，三八女性网小编建议大家在生活中按照自己的需求来选择美即面膜。

1、美即透明质酸极润保湿面膜推荐理由：我们进入青春正茂的时候所需要的就是需要做好补水的工作。这款面膜补水能力超强特别适合年轻的小伙伴使用，含有大量的乳酸保湿质地，可以给皮肤喝满水、喝饱水。

2、美即深海胶原滋养保湿面膜推荐理由：二十岁以后我们的皮肤营养物质开始渐渐流失、慢慢脸上出现很多皮肤的问题，例如开始长皱纹、眼睛出现鱼尾纹，在秋冬季节我们皮肤处在特别干燥的状况，三八女性网小编推荐这款面膜原因是这款面含有一定胶原蛋白的养分，帮助皮肤形成一定的锁水分子，从内而外缓解水分流失的速度，让我们皮肤轻轻松松处在喝饱水的状态。

3、美即绿茶清盈祛痘面膜推荐理由：现在环境污染越发严重，导致我们皮肤很容易出现闭口、黑头、痘痘等常见皮肤问题，这款祛痘面膜采用温和的产品配方，在净化皮肤的同时还可以有效预防痘痘闭口粉刺的生成，长时间使用这款面膜还可以淡化粉刺痘痘，减少脸上凹凸痕迹的出现。在敷美即面膜时有哪些技巧

1、做好清洁工作在我们敷美即面膜时可以先将清洁工作做好，将皮肤表层的彩妆、脏东西等等顽固的脏东西都清洗干净，不然这些脏东西非常影响大家在敷面膜时精华液的吸收，建议每个星期敷一到两次，在干燥秋冬季节可以多敷一次帮助滋润脸部器官。

2、涂抹精华液辅助吸收在敷面膜之前可以擦拭具有相同效果的精华液成分，可以将面膜里面的精华液成分更好的吸收、渗透，可以让皮肤更快更好的吸收。

3、热敷在秋冬季节敷面膜之前还可以使用热毛巾敷在脸上面，有效将毛孔打开再敷脸部的时候让我们的脸蛋很容易吸收面膜里面的营养成分。

2、美即面膜为何会从“中国面膜第一品牌”沦落到卖不动的地步？

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为

3、8%，到2016年的时候就下降到了

2、1%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉。